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馬京晶老師的合作論文被醫學(xué)類(lèi)國際期刊JAMA子刊接受發(fā)表

發(fā)布日期：2021-07-16 10:52    來(lái)源：

近日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)助理教授馬京晶老師的合作論文 “Factors Associated with Chinese Adults’ Vaccine Acceptance” 被醫學(xué)類(lèi)國際期刊JAMA的子刊（Health Forum）接受發(fā)表。

中文摘要：本研究于2021年初開(kāi)展了關(guān)于民眾疫苗接種意愿的問(wèn)卷調研，基于全中國范圍內的抽樣調研（N=12,651）結果發(fā)現：總體而言，84%的被調研人群傾向于接種新冠疫苗。同時(shí)，疫苗的接種意愿與教育程度、收入水平負相關(guān)。中介分析顯示，對疫苗相關(guān)知識的缺乏是導致民眾不愿意接種疫苗的一個(gè)重要因素。進(jìn)一步研究發(fā)現，社會(huì )影響可以提升民眾的疫苗接種意愿。具體而言，當全國或周?chē)臃N疫苗的人群比例達到64% (vs. 54%) 時(shí)，原先不愿意接種疫苗的民眾中約60%的人會(huì )改變態(tài)度，傾向于接受疫苗接種。

該研究具有重要的現實(shí)意義：巧用民眾的“從眾”心理能夠有效提升新冠疫苗接種意愿。具體而言，當了解到越多人接種了疫苗時(shí)，民眾的疫苗接種意愿也會(huì )隨之提升。并且，相比起知道全國更多人（例如，全國已經(jīng)有超過(guò)60%的人）接種了疫苗，了解到更多相似的人（例如，所在單位已經(jīng)有超過(guò)60%的人）接種了疫苗，會(huì )更顯著(zhù)的提高民眾接種疫苗的意愿。即，越相似的人群的行為對個(gè)體的行為影響越大。與此相似的現象也常見(jiàn)于其他社會(huì )情景，例如，在倡導環(huán)保行為的酒店里，使用“過(guò)往住過(guò)這間客房的顧客都會(huì )重復使用毛巾” 的標語(yǔ)，能夠顯著(zhù)提升顧客的環(huán)保意愿。

 作者介紹：

Yang, Haiyang是美國Johns Hopkins University的副教授。
馬京晶（通訊作者）是北京大學(xué)國家發(fā)展研究院的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)助理教授、木蘭青年學(xué)者。她于2015年在凱洛格商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系獲取博士學(xué)位。她的主要研究領(lǐng)域是消費者決策與判斷，公益行為與環(huán)保行為，消費者信心與幸福感。馬京晶的研究成果曾被發(fā)表在世界頂尖級學(xué)術(shù)期刊上，其中包括消費者研究雜志（Journal of Consumer Research）, 營(yíng)銷(xiāo)研究雜志（Journal of Marketing Research), 消費者心理雜志（Journal of Consumer Psychology), 和哈佛商業(yè)評論（Harvard Business Review）。馬京晶的學(xué)術(shù)成果曾被多家權威媒體報道，其中包括世界經(jīng)濟論壇、華爾街日報 、亞特蘭大、科學(xué)美國人、當代心理學(xué)、新浪網(wǎng)等。

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